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        光大集團品牌形象升級

        2020-08-25 一鍵分享


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        中國光大集團總部位于北京,由財政部和匯金公司發起設立。1983年8月18日,光大在香港創辦并正式營業,開啟了劈波斬浪的歷史征程。經過37年的發展,光大集團已經成為橫跨金融與實業、香港與內地,機構與業務遍布海內外,擁有金融全牌照和環保、旅游、健康、高科技等特色實業,具有綜合金融、產融合作、陸港兩地特色優勢的國有大型綜合金融控股集團。

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        8月18日,借助光大集團成立37周年的紀念日,光大集團對外發布了「光大一家」全新品牌形象和品牌家族體系。詮釋了新時代下光大品牌形象的「生態協同(Ecosphere)、數字驅動(Electronic)、光大特色(Everbright)」。 

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        新版

         新的品牌LOGO雖然繼續使用由「光大」英文「EVER BRIGHT」首字母「E」和「B」結合的圖標樣式,但顏色和細節均進行了更新。首先圖標的橫線從17條簡化為15條,寓意戰略引領文化涵養,承載著光大人無限的希冀與夢想。 

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        在顏色方面,新品牌色調從黃色改為正紅色,右上角輔以金橙色的漸變。紅色彰顯集團央企屬性,金橙色象征陽光文化,并給人溫暖的家的感覺,寓意集團改革創新、不斷發展。漸變色的使用,暗含集團分兩步走的戰略實施路線。 

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        另外,標準字也進行了設計。區別于字庫字體,全新設計字體具有專屬性,簡潔、現代、個性,黑色凸顯出集團的穩重和實力,意喻光大集團以創新為驅動,積極國際布局,展示中國力量。 

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        據介紹,涉及更新品牌LOGO的除了光大集團,旗下的子品牌也均已更換,包括光大銀行、光大證券、光大健康等14個品牌。 

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        品牌形象領域通過減少線條強化視覺元素的例子不在少數,其中最知名的應該算是 IMB 了。1967年,美國圖形設計師保羅·蘭德幫 IBM 進行LOGO設計改造,將「IBM 」三個字母用13條黑白色相間條紋分割,以表明公司國際業務擴展的速度和活力。 

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        1972年,保羅·蘭德在此LOGO的基礎上將條紋的數量從13個減少至8個。減少條紋數量以表明 IMB 動力和速度的提升。另外一個重大變化則是在條紋上增添了藍色,選擇藍色來表達 IMB 公司的精湛技術,并希望將其產品傳達給全球的現代受眾。 


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        類似的還有華為,1987年創立的華為當時使用的LOGO可不長現在這個樣子,它最初是一支有15個花瓣的菊花。 從2006年開始將花瓣精簡至8和,也就是現在我們看見的樣子。簡化花瓣數量傳遞了該公司核心理念:聚焦、創新、穩健、和諧。新形象更加飽滿的放射圖形體現華為的自信,以及國際業務開拓中的成熟與專業。


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